不得不说的星巴克商标故事

星巴克这个名字来源小说《白鲸–莫比·迪克》,其中有位大副就叫做Starbuck,他非常喜欢喝咖啡,这个名字会让人联想到海上冒险,而星巴克的标志也跟大海关系密切。创作星巴克商标的时候创始人想用它来代表航海,所以就用美人鱼的裸照作为标志。但随着公司的不断扩大商标需要被审查,就用用她的长发将覆盖住。

星巴克的商标有2种版本,第一版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案,她有赤裸和一条充分地可看见的双重鱼尾巴,其原型就是海妖塞壬,既神秘又美丽。

由于当时很多顾客反映,过去美人鱼的标志过于写实直接,形象具有攻击性和「性」引诱的成分,犹如张开双腿般的美人鱼尾十分不雅观。于是经调整,第二版美人鱼不再赤身裸体,从最初的坦胸露乳现肚脐,到后来用头发遮挡裸体,标志性的双鱼尾也变得越来越不明显了。

此外,因为最初版本的 Logo 使用了自动描边,笔触十分混乱。在第二版中设计团队改进了构图,并绘制了光滑精准的笔触。当然最重要的是,星巴克决定在这一版本 Logo 中完全不出现品牌名称,这和星巴克决定进军餐饮界其他领域有关,此时「coffee」一词已经成为了品牌拓展市场的限制。

后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并,并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色,就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了,之后的改动仅涉及线条粗细。

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